开抖店和橱窗都是抖音电商的重要载体，但两者在功能定位、运营模式上有明显区别。了解抖店和橱窗的核心差异，能帮助商家根据自身条件选择更适合的经营方式，实现更好的销售效果。
开抖店和橱窗哪个好
1、功能与经营权限不同
抖店是独立的店铺体系，拥有完整的商品管理、订单处理、营销工具等功能。商家可自主上传商品，设置店铺分类、优惠券、满减活动，还能通过 “抖店后台” 分析销售数据(如访客来源、转化率)。抖店支持多渠道销售，商品可在抖音、今日头条等字节系平台展示，且能接入抖音直播、短视频挂载等流量入口。例如，某服饰商家的抖店可同时在直播和短视频中挂载商品链接，用户点击直接进入店铺下单。
橱窗更偏向 “商品聚合页”，功能相对简单。商家需通过 “精选联盟” 添加他人商品或自己的抖店商品，不能直接上传商品，营销工具仅支持设置佣金比例(吸引达人推广)。橱窗商品只能通过短视频或直播挂载，且跳转页面为商品详情页，而非独立店铺。某美妆达人的橱窗添加了 20 款精选联盟商品，用户点击后直接进入商品详情，无法查看达人的其他商品。
2、入驻门槛与成本差异
开抖店的门槛稍高，个人需身份证和个体工商户营业执照，企业需营业执照和对公账户。部分类目(如食品、美妆)需额外资质(食品经营许可证、化妆品备案凭证)，保证金根据类目不同为 2000 元 - 2 万元(部分类目可缴年费替代)。运营成本包括商品采购、仓储物流等，适合有供应链资源的商家。某家居商家开抖店时，缴纳 2000 元保证金，因有自己的仓库，物流成本可控。
橱窗的入驻门槛低，个人账号粉丝达 1000 以上即可申请，无需营业执照和保证金(除特殊类目)。商家无需囤货，通过推广他人商品赚取佣金(5%-50%)，或推广自己的抖店商品，成本主要是时间和精力。某职场博主粉丝达标后开通橱窗，推广办公类商品，零成本起步，月赚佣金 3000 元。
3、适用场景与目标人群
抖店适合有自主品牌、供应链稳定的商家，尤其是希望长期经营、打造品牌的企业或个体。例如，某原创饰品商家通过抖店积累粉丝，结合直播讲解设计理念，逐步建立品牌认知，复购率达 20%。抖店也适合需要精细化运营的商家，通过优化店铺装修、分析数据提升转化，某母婴店通过抖店的 “会员体系”，将老客户复购率提高至 35%。
橱窗更适合达人、新手或兼职从业者。达人可利用粉丝流量推广商品，无需处理售后，如某美食博主在视频中推荐零食，橱窗佣金收入成为重要副业。新手可通过橱窗试水电商，熟悉抖音规则后再开抖店，降低试错成本。某大学生先开橱窗推广文具，积累经验后开通抖店，半年内月销从 5000 元增至 3 万元。
4、流量与转化效果对比
抖店的流量更稳定，可通过 “店铺搜索”“平台推荐” 获得自然流量，且店铺权重高，商品在搜索结果中排名更靠前。抖店的转化路径短，用户点击后直接进入店铺，可浏览多款商品，客单价比橱窗高 30%。某数码商家的抖店因有自然流量加持，即使不做推广，日均也能出 10 单。
橱窗的流量依赖内容质量，短视频或直播的播放量直接影响商品曝光。若内容优质(如高赞视频、高互动直播)，橱窗商品能快速起量，某穿搭博主一条爆款视频带动橱窗内连衣裙销量破千单。但橱窗的转化易受内容波动影响，内容热度下降后，销量会明显下滑，稳定性不如抖店。
开抖店和橱窗各有优势，抖店适合长期经营、有供应链的商家，橱窗适合低成本试水、以内容为核心的达人。商家可根据自身资源选择，也可 “抖店 + 橱窗” 结合，用橱窗推广抖店商品，实现流量与转化的扩大化。无论选择哪种，都需结合抖音的内容生态，才能让抖店和橱窗发挥价值。
