tiktok 跨境店和本土店在运营主体、服务范围、平台规则等方面存在明显差异，了解这些区别能帮助商家根据自身资源选择更适合的店铺类型。tiktok 跨境店作为面向全球市场的重要渠道，其独特的运营模式与本土店形成了鲜明对比。
tiktok 跨境店和本土店的区别
1、入驻资质与运营主体不同
tiktok 跨境店的入驻主体为中国内地或中国香港的企业，需提供营业执照(经营范围包含进出口业务)、银行账户(对公账户，支持美元结算)、品牌授权书(若销售品牌商品)等材料，无需在目标市场拥有实体公司。例如，中国内地的服装企业可直接申请 tiktok 跨境店，面向美国、英国等市场销售商品。而本土店的入驻主体需为目标市场当地的企业，如开通美国本土店需提供美国公司营业执照、美国银行账户、美国本地地址，运营主体需在当地注册。某家居企业同时运营 tiktok 跨境店(中国主体)和英国本土店(英国子公司)，前者入驻流程更简单，后者因需本地资质筹备时间增加 2 个月。
2、销售范围与目标市场有别
tiktok 跨境店可面向多个国家或地区销售，例如通过 “全球店” 模式覆盖美国、加拿大、澳大利亚等十余个市场，适合希望快速拓展多区域业务的商家。但部分类目存在销售限制，如美妆类商品进入欧盟市场需符合 CPNP 认证，否则无法在跨境店上架。本土店仅能在对应国家或地区销售，如日本本土店只能向日本用户销售，但可覆盖当地更细分的类目(如食品、医疗器械)，且不受跨境物流的品类限制。某零食品牌的 tiktok 跨境店因无法满足欧盟食品标签要求，仅能在东南亚市场销售，而其英国本土店则可正常销售全系列零食。
3、物流与售后模式差异显著
tiktok 跨境店的物流以海外仓或直邮为主，商家可将商品提前备货至 tiktok 官方海外仓(如美国加州仓)，用户下单后由海外仓配送，时效为 3-5 天;也可选择直邮(从中国发货)，但时效较长(7-15 天)，且需承担较高的运费和关税。售后方面，跨境店支持 “7 天无理由退货”，但退货地址多为海外仓，用户退货成本较高，商家需承担退货运费。本土店的物流依托当地仓储和配送网络，如美国本土店可使用亚马逊 FBA 或当地快递(USPS)，时效缩短至 1-3 天，用户退货可寄至本地地址，退货率比跨境店低 30%。某 3C 产品商家的 tiktok 跨境店因直邮时效长，差评率比其美国本土店高 25%。
4、平台政策与费用结构不同
tiktok 跨境店需缴纳跨境交易费(约 5%-10%)、海外仓存储费(按体积和时长计算)，部分市场(如欧洲)还需缴纳增值税(VAT)，由平台代扣代缴。平台会提供跨境专属流量扶持，如 “新商家 3 个月免交易费”“跨境大促专场” 等活动。本土店的费用包括本地交易费(略低于跨境店，约 3%-8%)、本地税费(如美国销售税)，无需缴纳跨境相关费用。政策上，本土店可参与更多当地特色活动(如美国 “黑色星期五” 专属促销)，某服饰品牌的美国本土店因参与当地活动，单场促销销量是其 tiktok 跨境店的 4 倍。
tiktok 跨境店和本土店各有优势，跨境店适合无本地资源、希望快速布局多市场的商家，本土店则适合追求本地化体验、深耕单一市场的商家。商家需根据自身的供应链能力、目标市场规划选择店铺类型，必要时可同时运营两种店铺，形成互补。tiktok 跨境店作为连接中国商家与全球消费者的桥梁，其与本土店的差异化运营，共同构成了 tiktok 电商生态的多元格局。
