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浏览量:527作者:汉聪电商

汉聪电商与仁和集团达成战略合作,助力大健康产业品牌长效增长!

发布时间:2022-09-28 16:39:14

沸腾中的潮流消费市场

说到健康就不得不提患病率高于20%的亚健康类,70%的职工存在过劳死风险,76%的白领亚健康。这让人们的健康意识开始觉醒,特别是以90后为主的30岁以下健康消费人群占比超过50%,使得“养生”成为年轻人群的流行词。

随着中产阶级人数持续的攀升,其消费趋势更加关注健康与生活质量,更加注重养生保健,对自身保健的投入也愈来愈多,消费模式也更加趋于以医疗、保健和锻炼等多种形式并存的健康消费模式。

中国大健康行业在全球的占有的市场份额越来越大并且重要性越来越强。根据非官方数据显示,在过去3~5年间,中国大健康行业可能只占全球市场不到2%的份额。而且在未来的十年,这个产业将超过房地产,将超过汽车产业,成为中国最大的产业。

品牌合作契机

仁和(集团)发展有限公司组建于2001年,是一家集药品、保健品生产销售于一体的现代医药企业集团。旗下拥有包括1家上市公司“仁和药业股份有限公司”在内的多家子公司,多次获得“中国制药工业百强企业”荣誉称号。

仁和集团目前旗下有1个高科技工业园,3家医药科研机构,15家药品、保健品生产企业,15家销售物流企业, 员工3万余人,覆盖终端网点40余万家,包括药店、诊所、美容院线、母婴,商超等渠道。

目前大健康行业景气度高,大健康产业的核心已从单一救治模式转化为“防治养”一体化模式。对于仁和匠心的运营机制极具挑战。为此,汉聪电商与仁和集团旗下品牌仁和匠心达成战略合作,在助力大健康产业品牌长效增长的同时,帮助商家打造多个类目爆款产品,在新零售方面有所突破。

优化核心渠道运营机制助力“品销”合一

汉聪电商对大健康行业进行了调查以及竞品分析,针对仁和集团旗下品牌——仁和匠心的经营痛点制定出一系列营销组合策略,来提升推广转化效果。同时配合官方活动提前做好规划布局通仁和匠心产品和运营渠道进行深度诊断和分析。规划了一系列精细化服务推广策略,让仁和匠心顺利通过瓶颈期,打破流量困局,将自有优势发挥出来,实现“品销”增长。

1、打通思私域、公域、商域,让流量爆发式增长

①私域流量:采取品牌自有的粉丝群体、短视频转化为抖音粉丝、官方直播间带货曝光涨粉打法;

②公域流量:采取直播间标签化打造后系统精准推荐的流量转化、抖音商城直播精选频道(首页-猜你喜欢流量倾斜);

③商域流量采取:Dou+ &千川feeds流精准采购。

2、达人带货+种草制造话题快速曝光发酵

利用达人直播带货曝光、达人经验种草,并打造#仁和匠心、#仁和匠心眼霜话题,话题阅读量达7000w+,引发Z世代年轻群体围观并参与话题讨论。

3、抖音爆款商品打造明星代言

产品销量持续走高、带货流量大曝光、抖音爆款主推,整合多域流量,吸引不同人群转化。品牌销售额当月突破2000w品牌力达到美妆护肤类目top33,带动品牌全网销量增长。

4、品牌自播+官方账号矩阵

吸引不同人群流量、集中流量、抖音自播站好矩阵等方式打造品牌形象,持续扩”大品牌知名度,获得平台大量免费流量扶持,增加曝光量的同时却减少了营销成本投入,三方合作互利共赢。

一系列组合拳的打法有了不错的数据反响。品牌涨幅增高,品牌排名上升,单月数据美妆护肤行业排名33名,品牌总榜122名。

单月带货达人:超2000个账号;美妆护肤类目上升:品牌榜第33名、949 48%;单链接销量突破:10w;单链接月GMV突破:500W。

淘宝:

京东:

拼多多:

共探品牌科学经营策略

双11即将来临,10亿年度活跃用户价值亟待开拓,助力商家更科学地经营、冲击2022下一阶段全域增长,作为国内优秀数据与技术电商服务专家的汉聪电商早已蓄势待发。

汉聪电商成立至今,已帮助多个品牌获得健康增长,成为品牌商家生意增长的紧密合作伙伴,其中不乏全国500强以及行业头部品牌客户。我们从品牌方的痛点出发,抓住增长的焦点,制定更加精细化的运营策略,全方位赋能品牌实现全年长周期的确定性增长,以更健康的发展模式应对复杂的市场环境。

伴随业务能力持续精进,我们的综合运营服务已不仅仅在于渠道的触达力和平台内的精细化运营能力,更体现于对不同行业的深度研究。作为品牌、电商平台与消费者之间的桥梁,未来,汉聪电商将继续保持与平台伙伴的深度合作关系,持续升级服务能力。

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