对于众多天猫店铺而言，紧跟平台战略调整是获取流量与提升销量的关键。当下，天猫内容化战略呈现出新动向，逛逛与直播的权重显著提升，这为店铺运营带来了新机遇与挑战。
天猫店铺内容化战略新动向：逛逛、直播权重提升解析
1、逛逛
在天猫内容化布局里，逛逛平台地位愈发重要。逛逛类似一个内容社区，消费者能在此分享购物心得、产品体验等。天猫店铺若能有效利用逛逛，将大幅提升店铺曝光。比如美妆类天猫店铺，可发布专门的的产品评测、化妆教程等优质内容，吸引用户关注。当用户对内容产生兴趣，就可能顺着链接进入店铺，进而增加店铺流量。商家还可借助逛逛开展互动活动，像发起 “美妆好物评选”，邀请用户参与，增强用户粘性，这些互动数据反过来又会提升店铺在天猫平台的权重，形成良性循环。
2、直播
直播权重提升体现在资源倾斜与工具赋能双重维度。2025年天猫将直播入口从二级页面提升至淘宝App首页核心位置，并推出“直播速爆”计划，符合条件的直播间可获得搜索加权、热榜推荐等资源。动态权重算法中，用户停留时长、转粉率、互动率成为关键指标，某家电品牌通过“10秒安装教程”短视频嵌入搜索页，详情页停留时长从2分钟增至4分钟，转化率提升20%。平台还推出AI直播助手，自动生成商品讲解话术与互动话术，降低中小商家直播门槛。
为契合天猫内容化战略，天猫店铺需优化运营策略既要投入精力打造优质逛逛内容，了解目标用户喜好，针对性创作。也要精心筹备直播，从主播选拔、脚本设计到场景布置都要用心。只有充分利用逛逛与直播这两个重要板块，提升其权重，天猫店铺才能在激烈竞争中脱颖而出，实现流量与销量的增长，跟上天猫内容化战略的步伐，实现更好发展。
